La prima volta in Giappone non si scorda mai. Sia per ogni persona che è venuta con noi in Giappone con un viaggio di Ohayo, sia per tutti coloro che ci vanno da soli, c’è un luogo specifico che ti fa esclamare “Eccomi, sono in Giappone!”.E quel luogo è il conbini, o konbini.
Il konbini è un luogo di pellegrinaggio per tutti gli avventori, luogo di sostentamento per gli studenti squattrinati, luogo in cui – inevitabilmente – si deve passare quando si vive la terra del sol levante, anche solo se volete convertire gli Euro in Yen in Giappone.
Prendiamo un secondo elemento di cultura pop giapponese: il mondo del drift (di cui abbiamo un articolo del Drift Matsuri del 2010) e nello specifico Fast and Furious: Tokyo Drift.
Cos’hanno un konbini e Tokyo Drift in comune? Apparentemente niente.
Se non fosse che da oggi è possibile visitare il Konbini più importante della catena Family Mart, ed è stato pensato dall’uomo senza cui Tokyo Drift non sarebbe stato lo stesso.
Mettiamo tutti i pezzi insieme e parliamo del nuovo Flagship di Famima!!.
1. Il nuovo Flagship Store del Family Mart
Il 10 luglio 2026 è stato inaugurato a Tokyo un nuovo Family Mart (ファミリーマート, lett. Famiri-Maato). Nulla di speciale, se consideriamo che in Giappone ogni anno FamiMato (la sua contrazione), la terza catena di konbini del paese dopo Lawson e 7-Eleven, apre in media un nuovo punto vendita al giorno.
Ma il nuovo Famima!! di Azabudai è davvero speciale e lo è per tre motivi:
- è un flagship store, ossia il negozio di punta della catena che mira a settare lo standard di posizionamento del brand sul mercato;
- è un negozio realizzato in collaborazione con Nigo, uno dei più importanti stilisti del paese;
- è situato nell’esclusivo quartiere di Azabudai a Minato-ku.
Cos’è il Famima?
Partiamo dal primo punto. Famima!! è un flagship store, è un negozio pensato per essere rappresentativo più che “conveniente”. Il logo è diverso e completamente in stampatello rispetto ai classici Family Mart, mantenendo però gli iconici verde e blu.
Non ci troverete tutto quello che trovereste in un conbini (o konbini) tradizionale: vi aspetta un visual merchandising più accattivante, con prodotti di ogni genere disposti cromaticamente più che ordinati per funzionalità. Quindi, niente Oden o altro street food invernale giapponese, ma molto altro.
Ma come in ogni convenience store che si rispetti troverete cibo, caffè, indumenti, bibite e primizie di ogni genere tra cui il FamiChiki, che secondo la comunità online risulta essere il miglior pollo fritto dei konbini giapponesi.
Copyright dell’immagine: FamilyMart
Ottime notizie per gli appassionati di caffè: esattamente come in ogni convenience store è possibile acquistare del caffè a buon mercato e di buona qualità (ndMarco: se siete fan dei caffè lunghi come il sottoscritto).
Ma il nuovo Famima!! offrirà un blend appositamente creato da Tetsu Kasuya di Philocoffea, uno dei caffè più cool di Minato-ku, che differentemente da Shibuya e Setegaya, non è conosciuta e rinomata per essere una mecca del caffè.
E sebbene i negozi “al fresco” non siano la “tazza di matcha” dei konbini, con 7-Eleven che ha provato e ha fallito in un tentativo malriuscito presso Tokyo Midtown, questo Famima!! ha delle panchine esterne dove poter consumare i prodotti acquistati nel negozio.
2. L’unione tra brand e Nigo funziona
Nigo è stato tante cose per il Giappone delle sabukaru (lett. サブカル) Un umansta visionario, che nasce come DJ ed è stato membro dei Teriyaki Boyz, passati alla storia per la colonna sonora di Tokyo Drift
Solo questo basterebbe a mettere Nigo nella letteratura dell’hip hop nipponico per sempre. Ma questo non basta. DJ Nigo è stato il creatore e direttore creativo di BAPE (A Bathing Ape), uno dei brand di streetwear più importanti di sempre e precursore del brand Supreme.
Oggi l’evoluzione creativa lo ha portato ad essere uno degli uomini di punta di KENZO, brand di moda nipponico famosissimo anche in occidente, e Human Made, altro brand di streetwear e che punta – pur non riuscendo ad essere arrivato agli stessi picchi della scimmietta – a rimpiazzare la stessa Bathing Ape.
Ma perché scegliere Nigo e non pescare tra i tantissimi designer ispirati del paese?
Nessuno è andato tanto a fondo nella questione, ma analizzando i successi di Nigo, uno dei motivi per cui potrebbe essere stato chiamato a lavorare a questo negozio è proprio per via del senso di “esclusività inclusiva” che ha caratterizzato i suoi prodotti.
I brand con cui di solito collabora NIGO sono brand di lusso, meno costosi delle linee premium o luxury ma che hanno una tiratura limitata e che apprezzano nel tempo.
Quindi, la scelta di un designer così lontano da un konbini per realizzarne uno speciale e che vale la pena visitare non sembrerebbe una scelta così campata per aria.
3. Un flagship store ad Azabudai
Tokyo è un organismo in completa evoluzione. La nostra Chiara-san nelle sue storie e nelle dirette della nostra pagina instagram, non può che sottolineare i grandi cambiamenti dei suoi posti del cuore. E succede così per tutti, a Tokyo. Non fai tempo ad abituarti a un nuovo posto preferito, che due o tre anni dopo ha traslocato di qualche isolato o è stato rimpiazzato.
E in questa eterna evoluzione dell’apparato urbano, ci sono quartieri che hanno subito profondi cambamenti. Shibuya è uno di questi. E se ci andate oggi, probabilmente noterete diversi cantieri per una Dogenzaka che sta cambiando nuovamente look.
Una delle municipalità più mutate negli ultimi anni è però quella di Minato-ku. E nella fattispecie, il quartiere di Azabudai, che si sta rapidamente trasformando in una nuova Ginza, con grandissimi investimenti soprattutto del Mori Group che ha notevolmente contribuito alla trasformazione della skyline della città di Minato.
La scelta di Family Mart di aprire Famima!! Flagship ad uno schiocco di dita da Azabudai Hills, il grattacielo più importante e lussioso di tutta Tokyo, è una scelta ben definita.
L’apertura del Famima!! Flagship ad Azabudai non è affatto casuale. Il brand Famima!! va a posizionarsi come linea “premium” di Family Mart, pensata appositamente per i distretti d’affari e i complessi di lusso.
Invece dei classici spuntini da konbini standard, ad accoglierci ci saranno caffè gourmet, una selezione di cibo salutista, un design d’interni eco-sostenibile e minimale. E un pezzo di Famichiki, che sarà anche ipercalorico ma è davvero buonissimo.
